החברה הוקמה על ידי נחי פיין, יזם עם ידע עסקי ופיננסי רחב ועם רצון אחד ברור – להפוך את הזירה העסקי לרציפה, יעילה, ללא מכשולים או צווארי בקבוק ובעיקר, לסביבה שקל לצמוח בה.
במרוץ השנים נחי זיהה כשלים רבים שחוזרים על עצמם בעסקים שליווה. הכשלים היו בדפוס החשיבה, בהתנהלות, בשיטות העבודה וכמובן בכלי עבודה שאינם מתאימים לצורך.